文/戚颖璞

今天，第八届中国国际进口博览会启幕，多款首发新品集中亮相。其中一款高人气功能性汽水饮料，7月份刚在德国上市，11月份便在进博会进行亚洲首秀。

这款新品的引进方，是绿地集团旗下的绿地全球商品贸易港。作为进博会的“八年全勤生”，绿地集团过去七年间已累计承接并促成上下游交易超600亿元，持续为展会赋能。

绿地集团董事长、总裁张玉良表示，在本届进博会上，绿地集团将以“六个一”，即：保障新一届进博会上海会议活动、营造一波场外主题夜市、组织一个企业展馆、落实一批进博订单、推动一批展商变客商、打造一个进博集市，努力以更高标准服务保障第八届进博会，助力进博会“常办常新、越办越好”，以更高站位讲好进博故事、上海精彩和中国机遇。

营造一波有热度的场外烟火气

进博会还没开始，全球好物购已经提前开启。10月31日，与进博会主场馆国家会展中心仅一街之隔的绿地全球商品贸易港，“遇见世界 漫享无界”进博主题夜市正式“开市”，满满烟火气。

集市涵盖国际非遗及风情集市、无国界剧场、公路餐车美食区、惊喜巡游、互动打卡与超跑快闪等多元内容，打造集文化、美食、演艺与互动于一体的沉浸式消费体验。展会观众和市民游客都能畅享“万国好物、万国美食、万国文化”。

在这里，人们可以选购万国好物，精选本届进博会最受关注的绿地全球精品馆明星展品，让宾客畅享购物体验，最大程度承接进博会溢出效应。还能品尝万国美食，这里每晚设定不同国家的主题美食，提供与美食主题完美搭配的精选佳酿，打造高人气的夜间消费中心。又能体验万国文化，集市引入了多国非遗好物制作体验，展演英国经典儿童木偶剧，开展各国文化及风情表演巡游等丰富多彩的文化互动活动。

预计本届进博集市将进一步带动票根经济、打响进博消费、放大溢出效应。

打造一个高能级的企业展馆

今年，绿地集团继续以组展商、采购商、服务商的多重身份，深度参与进博会。绿地全球国民精品馆、绿地全球国民臻味馆两大主题展台，累计展览面积近1000平方米，呈现四个鲜明特色。

品牌多。来自34个国家和地区的120个海外品牌在两大主题展台亮相，设立英国、意大利、德国等有分量的发达国家主题展区，共建“一带一路”国家集合展区以及慢生活体验区。

首发多。进博会期间首发新品超30款，涉及德国国民化妆品、英国百年瓷器及新兴抗衰老保健品、苏格兰百年软帽、波兰国民药妆等。由全球知名健身博主帕梅拉开发的SUPER POP汽水以展品方式亮相进博会，实现中国市场首发首秀。

国宝多。引入重量级展品及国宝级代言人，展出诞生于1516年的全球首部啤酒法案——《巴伐利亚啤酒纯酿法》，展示拥有200余年历史的意大利那不勒斯皮制手套制作技艺等。

政要多。进博会期间，绿地展台将举办开馆仪式、新品首发、采购签约、直播推介、产品体验等50余场活动。来自英国、德国、意大利、澳大利亚、哥伦比亚、土耳其等国的政要及驻华官员也将参访展台。

落实一批高质量的进博大单

在进博会期间，绿地集团将举办采购对接、产品发布、展示展销等活动，达成不低于8亿美元的采购及销售订单。

搭建采销平台。聚焦重点国别和重点品类，举办第八届进博会绿地集团加速展品变商品行动发布暨重点合作项目签约仪式、绿地进博会新品首发及品牌直播授权签约等专场活动，搭建上下游企业采销平台，力争达成下游销售额不低于3亿美元。

落实绿地采购订单。依托绿地大消费产业资源，加快优质客商及商品导入，扩大进口采购规模。重点挖掘欧洲、大洋洲、南美洲及俄罗斯供应链资源，力争落实采购订单不低于5亿美元。

推动一批有实力的展商变客商

在推动一批有实力的展商变客商方面，绿地集团发挥绿地贸易港与国家会展中心“一路之隔”优势，做强进博会“6天+365天”常设平台，助力进博同款商品进入中国市场，成为放大进博会溢出带动效应的核心载体之一。

一是升级一批国家馆。进博会开幕前，在绿地贸易港加快升级挪威、斯洛文尼亚、加拿大、俄罗斯、希腊5个国家馆。在进博会后，推动一批进博客商到绿地贸易港进行延展，并设立新的国家馆，全面承接和转化进博会资源。

二是举办系列国别商贸活动。紧密联动各使领馆及商协会，在贸易港持续举办供需对接、新品首发、展馆启幕、电商直播、行业论坛等国别商贸活动，包括进博会品质消费品专场供需对接会、绿地国别直播中心选品发布会、绿地新能源汽车出海合作论坛等，确保“月月有主题，场场有能级，次次有成果”。

打造一个高流量的进博集市

绿地集团通过线上线下联动，努力将进博集市打造成进博期间进口消费的网红打卡地、进博会溢出效应的成果展示地。

搭建直播平台。以进博集市为IP开启直播，汇集“1+N”位重量级主播为进博带货，“N”是国内5—10位2000万粉丝级达人。

促进线上交易。把握电商“双十一”促消费节点，用好“进博严选”直播间，与品牌方合作第一时间推动进博会同款新品尖货上架，力争进博会期间平台交易额不低于1亿元。

线下全城联动。进博集市与绿地贸易港“东西呼应”上架进博同款，用好进博集市在南京东路、徐汇滨江、临港新片区的多点布局优势，在进博会举办期间打响进博同款促销优惠，同时以快闪店等形式进入市内其他重点商圈。

营造进博氛围。邀请使领馆官员、海外客商、网红达人打卡，举办丰富多彩的品鉴试吃和手工制作，大力营造城市进博氛围。

保障上海会议活动

今年，绿地集团再次作为“进博会上海会议活动”的独家场地提供者和酒店服务商，以更高标准、更好水平服务保障2025进博会上海会议活动。

组建专业服务团队。抽调精干力量，组建进博会上海会议活动服务专班，开展全方位技能培训，高标准服务保障各类会议的顺利召开。

定制差异化饮食。对参加进博会上海会议活动的国内外宾客的饮食习惯开展精准摸排，为不同饮食习惯的宾客定制差异化菜单。

营造应景主题氛围。完成楼宇标识亮化，对铂瑞酒店大堂等公共区域增加特色花艺、进博主题元素等装饰，营造喜庆的展会氛围。

提供安全会议空间。与属地各职能部门沟通协调，组织跨部门综合联动演练，完善应急联络清单与备援方案。完成重点设备设施、各类隐蔽系统的检查和维保工作，确保会议期间设施设备和系统运行稳定有序。

自2018年首届进博会以来，绿地集团积极发挥综合产业优势，依托与国家会展中心一路之隔的绿地全球商品贸易港及绿地虹桥酒店综合体，全方位对接服务保障进博会，持续放大进博会溢出效应，助力进博会“越办越好”。

截至目前，绿地全球商品贸易港已吸引来自76个国家和地区的180家企业入驻，设立国家馆68个，其中“一带一路”国家馆49个，“丝路电商”国家馆18个，引进进口商品9万余款，涵盖食品酒饮、数码家电、美妆护理、服饰箱包、家具家居等20余个大类，其中包括进博会同款商品2万余款。

过去七届进博会中，绿地集团累计组织了来自55个国家和地区的3500多个品牌亮相展会，相继首发百余款新品。与此同时，绿地还积极打通展品变商品的链路，推动5000余款进博同款商品进入国内22个主要省市流通市场，助力进博好物走进千家万户。